広告の機能とその効果
広告の機能と効果については，マクロ・ミクロ多様な視点により様々なとらえ方ができ，既に多くの研究がなされている。一般的には，情報の送り手である広告主にとって，伝達機能による製品などに関する情報の提供，説得機能によるニーズの顕在化や行動意図の形成，意味づけ機能によるブランド構築などの効果があるとされる[9]。
インターネット広告の分析においては，広告露出によって広告接触者の認知・理解・好意を獲得する「インプレッション効果」と，広告接触によって何らかの具体的な反応が得られる「レスポンス効果」の大きく分けて2つの効果があるとする理解が，今日では一般的である(2)。なぜ，そのように認識されるに至ったかについては，以下に論を進めるインターネット広告の歴史的変遷が大きく関わっている。
- 注
(2)インターネット広告の実務書では，本稿において「レスポンス効果」とした機能のうち，クリックによってWebサイトへと誘引する効果を「レスポンス効果」，その後購入などの行動を促進する効果を「アクション効果」とするもの[27]，Webサイトへ誘導する効果を「トラフィック効果」，購入などの反応を得ることを「レスポンス効果」とするもの[28]などがある。
- 参考文献
[9]岸志津江，田中洋，嶋村和恵:『現代広告論 新版』有斐閣，pp18-19， (2008).
[27]株式会社日本総合研究所，紅瀬雄太，足代訓史:『ビジネスの新常識 ネット広告のすべて』ディー・アート社，pp.110-112，(2006).
[28]デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社編:『ネット広告ハンドブック』日本能率協会マネジメントセンター，pp.186-195， (2009).
